湘(xiang)黔盟主及各位(wei)行業(ye)企劃同(tong)仁：

剛才林梅的開場白非(fei)常(chang)好，但是(shi)介紹(shao)我介紹(shao)得不(bu)好（論壇主持人禾豐總裁助理林梅說：有請才高八(ba)斗(dou)、學(xue)富五(wu)車的金衛東董(dong)事長(chang)）在客(ke)人面(mian)前這(zhe)樣介紹(shao)自(zi)家公司董(dong)事長(chang)，這(zhe)不(bu)符合中國人的基本美學(xue)。

歡迎(ying)大家來到禾豐。

禾豐首 個(ge)廣(guang)告竟是(shi)“它”

我(wo)想(xiang)用一張幻燈片，來介紹禾(he)(he)豐的(de)企(qi)劃之路，企(qi)劃是(shi)(shi)企(qi)業發展(zhan)非常重要的(de)一個方面(mian)。重要到什么(me)程度呢(ni)？對一個小公(gong)司(si)來說，可(ke)能公(gong)司(si)沒有那么(me)強(qiang)大，但是(shi)(shi)企(qi)劃做(zuo)得好，公(gong)司(si)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)變(bian)得強(qiang)大，公(gong)司(si)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)顯得強(qiang)大，公(gong)司(si)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)能夠真正地成為強(qiang)大的(de)公(gong)司(si)。禾(he)(he)豐就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)這么(me)發展(zhan)起來的(de)。當時泰偉（王(wang)泰偉）就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)《飼料工業》做(zuo)編輯，禾(he)(he)豐就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)《飼料工業》雜志上首(shou)先發表了(le)(le)一則(ze)廣告，黑白(bai)的(de)文字廣告，叫《禾(he)(he)豐宣言》。《禾(he)(he)豐宣言》只寫了(le)(le)三段(duan)話：一是(shi)(shi)禾(he)(he)豐公(gong)司(si)永(yong)(yong)(yong)遠從客戶的(de)需要出發，不(bu)斷(duan)開發新產品，絕不(bu)因循守舊(jiu)；二是(shi)(shi)禾(he)(he)豐公(gong)司(si)永(yong)(yong)(yong)遠誠實經營；三是(shi)(shi)禾(he)(he)豐公(gong)司(si)永(yong)(yong)(yong)遠以服務社(she)會為宗(zong)旨，靠科學技術和創造性勞動(dong)發展(zhan)自己。

為(wei)了(le)讓這(zhe)個(ge)(ge)(ge)文字廣告稍微(wei)有一點沖擊力，就(jiu)(jiu)配了(le)一張黑白圖，一只手上面捧著(zhu)一個(ge)(ge)(ge)小禾(he)(he)苗，這(zhe)就(jiu)(jiu)是(shi)禾(he)(he)豐(feng)的(de)(de)(de)(de)第 一個(ge)(ge)(ge)廣告，叫《禾(he)(he)豐(feng)宣言(yan)》。這(zhe)段話(hua)成(cheng)為(wei)禾(he)(he)豐(feng)的(de)(de)(de)(de)文化基礎、最(zui) 高的(de)(de)(de)(de)信條(tiao)，到今天一個(ge)(ge)(ge)字沒(mei)有變。那么一個(ge)(ge)(ge)公(gong)司還沒(mei)有完成(cheng)注冊，更沒(mei)有產(chan)品走向市場，憑什(shen)么要發表(biao)一則(ze)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)廣告？既不(bu)(bu)(bu)介紹(shao)產(chan)品，也不(bu)(bu)(bu)介紹(shao)技術，只介紹(shao)自己的(de)(de)(de)(de)理想。當這(zhe)個(ge)(ge)(ge)《禾(he)(he)豐(feng)宣言(yan)》發表(biao)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，我(wo)相信到目前(qian)為(wei)止，這(zhe)肯(ken)定(ding)是(shi)第 一篇(pian)中國飼(si)料行業宣言(yan)。是(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)還有我(wo)就(jiu)(jiu)不(bu)(bu)(bu)知道(dao)了(le)，如果有的(de)(de)(de)(de)話(hua)，也沒(mei)有進(jin)到我(wo)的(de)(de)(de)(de)觀察視線，起碼不(bu)(bu)(bu)是(shi)那么打動我(wo)。禾(he)(he)豐(feng)1995年春天開始(shi)創業，這(zhe)則(ze)廣告發表(biao)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)就(jiu)(jiu)是(shi)95年的(de)(de)(de)(de)5月份(fen)。恰與5月聯盟(meng)成(cheng)立的(de)(de)(de)(de)月份(fen)相同。《禾(he)(he)豐(feng)宣言(yan)》告訴全(quan)行業，禾(he)(he)豐(feng)決定(ding)要成(cheng)為(wei)中國最(zui) 好的(de)(de)(de)(de)公(gong)司，要誠信經營，這(zhe)三段話(hua)并不(bu)(bu)(bu)很整齊，但講得很干脆。

“禾豐”的由來與數字(zi)的奧秘

怎(zen)么(me)做企劃(hua)(hua)(hua)呢，我覺(jue)得(de)企劃(hua)(hua)(hua)工作是(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)強大(da)動力，是(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)翅膀。禾(he)豐(feng)(feng)(feng)做企劃(hua)(hua)(hua)源于禾(he)豐(feng)(feng)(feng)的(de)(de)(de)(de)理想(xiang)，因為我們(men)要辦公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)時候，首先想(xiang)到的(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)要給公(gong)(gong)司(si)(si)起一(yi)個(ge)(ge)(ge)好(hao)的(de)(de)(de)(de)名(ming)字。你們(men)大(da)家加(jia)入到一(yi)個(ge)(ge)(ge)公(gong)(gong)司(si)(si)，這(zhe)公(gong)(gong)司(si)(si)已經有(you)了(le)(le)木(mu)已成舟的(de)(de)(de)(de)名(ming)字，所(suo)以(yi)(yi)你們(men)首先這(zhe)一(yi)步企劃(hua)(hua)(hua)就(jiu)(jiu)做不了(le)(le)。除(chu)非再派生新的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)司(si)(si)，你們(men)才有(you)可能起名(ming)字。咱們(men)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)司(si)(si)名(ming)字永遠很(hen)奇葩，要么(me)什么(me)“大(da)”，要么(me)就(jiu)(jiu)“大(da)”什么(me)，反正要顯得(de)自己大(da)。你叫萬達(da)，我就(jiu)(jiu)叫億(yi)達(da)，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)樣赤裸裸的(de)(de)(de)(de)，一(yi)點兒沒有(you)品位。禾(he)豐(feng)(feng)(feng)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)名(ming)字我自己覺(jue)得(de)很(hen)符合(he)美(mei)感。禾(he)豐(feng)(feng)(feng)寓(yu)意著(zhu)禾(he)苗、豐(feng)(feng)(feng)收、播種、希(xi)望(wang)、耕耘、收獲。“禾(he)”也(ye)代表人和萬事興，“豐(feng)(feng)(feng)”代表非常好(hao)的(de)(de)(de)(de)成果。“禾(he)豐(feng)(feng)(feng)”這(zhe)兩個(ge)(ge)(ge)字都(dou)是(shi)(shi)一(yi)體化結構(gou)，不是(shi)(shi)左右上下結構(gou)，所(suo)以(yi)(yi)禾(he)豐(feng)(feng)(feng)20年(nian)來，7個(ge)(ge)(ge)創始人、30多個(ge)(ge)(ge)總監級(ji)以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)(de)人，沒有(you)掉隊。農(nong)牧業哪個(ge)(ge)(ge)公(gong)(gong)司(si)(si)能夠做到？禾(he)豐(feng)(feng)(feng)做到了(le)(le)。我覺(jue)得(de)所(suo)有(you)原(yuan)因之外，這(zhe)個(ge)(ge)(ge)名(ming)字取得(de)好(hao)也(ye)是(shi)(shi)原(yuan)因。 

除(chu)(chu)了理解(jie)意義之外(wai)(wai)，禾5劃，豐4劃，非常勻(yun)稱。我(wo)覺得一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)公(gong)司(si)(si)名字(zi)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)少(shao)的(de)(de)(de)(de)劃加(jia)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)多的(de)(de)(de)(de)劃，特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)多的(de)(de)(de)(de)劃加(jia)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)少(shao)的(de)(de)(de)(de)劃，不(bu)是(shi)(shi)有(you)(you)頭無尾，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)在漫長(chang)的(de)(de)(de)(de)潛伏(fu)期夭折，平衡很重(zhong)要。什么是(shi)(shi)美(mei)啊，和(he)諧(xie)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)美(mei)。你的(de)(de)(de)(de)名字(zi)不(bu)和(he)諧(xie)就(jiu)(jiu)不(bu)好(hao)，你看正(zheng)大這兩個(ge)(ge)(ge)(ge)字(zi)就(jiu)(jiu)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)和(he)諧(xie)。如果一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)字(zi)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)繁，一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)字(zi)特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)簡就(jiu)(jiu)不(bu)好(hao)。這些我(wo)在公(gong)司(si)(si)內(nei)部都(dou)沒(mei)有(you)(you)怎(zen)么講，但(dan)你們(men)(men)(men)(men)（企劃人(ren)）就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)做這個(ge)(ge)(ge)(ge)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)，你們(men)(men)(men)(men)不(bu)太關乎技(ji)術(shu)、不(bu)太關乎人(ren)，你們(men)(men)(men)(men)就(jiu)(jiu)強調用(yong)外(wai)(wai)形、用(yong)色(se)彩、用(yong)創意來(lai)幫助公(gong)司(si)(si)前(qian)(qian)進，所以(yi)你們(men)(men)(men)(men)就(jiu)(jiu)應該特(te)別(bie)(bie)(bie)(bie)(bie)關注這個(ge)(ge)(ge)(ge)。我(wo)今天也讓(rang)我(wo)們(men)(men)(men)(men)辦公(gong)室的(de)(de)(de)(de)人(ren)員來(lai)聽(ting)一(yi)聽(ting)他(ta)們(men)(men)(men)(men)以(yi)前(qian)(qian)就(jiu)(jiu)沒(mei)有(you)(you)聽(ting)過我(wo)講這些。“禾”5劃，“豐”4劃，加(jia)一(yi)起9劃，9是(shi)(shi)最 大的(de)(de)(de)(de)數字(zi)，按(an)八卦占(zhan)乾(qian)門(men)（各數字(zi)相加(jia)以(yi)后可(ke)以(yi)用(yong)8整除(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)為坤門(men)，余1的(de)(de)(de)(de)為乾(qian)門(men)）。過去禾豐的(de)(de)(de)(de)電(dian)話號碼，我(wo)都(dou)在用(yong)心(xin)地選(xuan)擇數理上占(zhan)乾(qian)坤二門(men)的(de)(de)(de)(de)。泰偉，你記(ji)得我(wo)們(men)(men)(men)(men)原來(lai)的(de)(de)(de)(de)電(dian)話號碼：23782388，傳真：23783378，這兩個(ge)(ge)(ge)(ge)號碼后面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)四(si)位數字(zi)都(dou)比前(qian)(qian)面(mian)(mian)增一(yi)位，符合(he)乾(qian)坤二門(men)之外(wai)(wai)寓(yu)意著事(shi)業往上走。我(wo)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)無神論者，我(wo)的(de)(de)(de)(de)科學素養在座的(de)(de)(de)(de)可(ke)能沒(mei)有(you)(you)誰能比得上，但(dan)我(wo)也非常注意趨利避害，一(yi)切都(dou)盡量做到讓(rang)他(ta)更符合(he)邏輯。

數字本身是(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)邏(luo)輯的，古希臘數學家畢達哥拉斯給每個數字賦(fu)予靈(ling)魂(hun)和(he)(he)(he)含(han)義。 “1”是(shi)(shi)(shi)(shi)數的第 一原則(ze)，萬物(wu)(wu)之母，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)智(zhi)慧； “2”是(shi)(shi)(shi)(shi)對立(li)和(he)(he)(he)否(fou)定的原則(ze)，是(shi)(shi)(shi)(shi)意見； “3”是(shi)(shi)(shi)(shi)萬物(wu)(wu)的形(xing)體和(he)(he)(he)形(xing)式(shi)； “4”是(shi)(shi)(shi)(shi)正直，是(shi)(shi)(shi)(shi)宇宙創(chuang)造者的象(xiang)征； “5”你們(men)叫5月(yue)，5非常(chang)好，是(shi)(shi)(shi)(shi)奇數和(he)(he)(he)偶數的分界，雄性與雌性和(he)(he)(he)結合，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)婚姻(yin)；我們(men)大家互(hu)為(wei)競(jing)爭對手(shou)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)在這里結合，就(jiu)超越了表面； “6”是(shi)(shi)(shi)(shi)神的生(sheng)命，是(shi)(shi)(shi)(shi)靈(ling)魂(hun)； “7”是(shi)(shi)(shi)(shi)機會。當官的手(shou)機號碼喜歡(huan)用7，七上； “8”是(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)諧，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)愛(ai)情和(he)(he)(he)友(you)誼。8代表發財(cai)也(ye)(ye)對，因為(wei)和(he)(he)(he)氣生(sheng)財(cai)； “9”是(shi)(shi)(shi)(shi)理性和(he)(he)(he)強(qiang)大； “10”包羅(luo)萬象(xiang)，是(shi)(shi)(shi)(shi)完滿和(he)(he)(he)美好。

畢達哥拉斯游歷(li)了當時(shi)世(shi)界上兩(liang)個(ge)文(wen)化(hua)水準極高的文(wen)明古國——巴(ba)比(bi)倫和印度，實際他的老師(shi)是印度人(ren)，印度人(ren)發(fa)明了數字(zi)“0”。前兩(liang)天(tian)行業大才子趙明在(zai)網上掛個(ge)黑(hei)圈(quan)讓大家做詩。我就以《0》為題寫(xie)了一(yi)首：

0是開始(shi)，

也(ye)是結束，

還意味著什么都沒有發生，

這表述(shu)一切皆(jie)有可能。

好像一無所有，

卻(que)也(ye)毫不沉重，

正與負的分界，

陰(yin)與陽的(de)抗爭。 

WELLHOPE的由來與細節決(jue)定(ding)成敗

現在的(de)企業(ye)不(bu)可能是(shi)(shi)(shi)地(di)方企業(ye)，都要慢慢地(di)國際化，所(suo)以(yi)很多(duo)(duo)企業(ye)都要有(you)英(ying)(ying)文名(ming)(ming)(ming)稱。禾豐的(de)英(ying)(ying)文名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)挺響亮的(de)，叫WELLHOPE，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)美(mei)好(hao)的(de)希望。但(dan)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)個well和(he)good有(you)什么(me)區別呢？嗨，你(ni)身體(ti)好(hao)嗎(ma)，一般就(jiu)(jiu)叫well，而(er)好(hao)壞那(nei)個good就(jiu)(jiu)顯得意義(yi)比較單一；well代表健康(kang)、和(he)諧、整體(ti)，既(ji)有(you)外在也有(you)內(nei)在的(de)好(hao)，所(suo)以(yi)就(jiu)(jiu)叫WELLHOPE，這(zhe)個名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)當時(shi)打工時(shi)的(de)上級老(lao)板(ban)幫我(wo)(wo)(wo)起的(de)，他就(jiu)(jiu)在HOPEWELL和(he)WELLHOPE之間舉棋不(bu)定，我(wo)(wo)(wo)覺得WELLHOPE好(hao)。我(wo)(wo)(wo)們(men)很多(duo)(duo)中國公司(si)都沒有(you)好(hao)的(de)英(ying)(ying)文名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)，要不(bu)然就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)漢語拼音(yin)(yin)。雙匯的(de)英(ying)(ying)文名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)漢語拼音(yin)(yin)SHUANGHUI，雙匯以(yi)前有(you)個英(ying)(ying)文名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)叫sunway（太(tai)陽(yang)之路），不(bu)好(hao)，那(nei)是(shi)(shi)(shi)火路， 有(you)人說(shuo)(shuo)美(mei)國登月，我(wo)(wo)(wo)們(men)要登太(tai)陽(yang)。身邊人說(shuo)(shuo)，不(bu)行，太(tai)熱了。他想(xiang)了想(xiang)，“那(nei)我(wo)(wo)(wo)們(men)晚上上去”，晚上去也是(shi)(shi)(shi)死(si)路。

雙匯后(hou)來改叫SHINEWAY，也不(bu)(bu)夠好(hao)(hao)，光閃(shan)閃(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)可靠。雨(yu)潤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)英文名(ming)是(shi)(shi)(shi)(shi)YURUN，RUN就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)跑(pao)，一(yi)直追(zhui)名(ming)逐利跑(pao)啊跑(pao)，老板跑(pao)到監獄(yu)里了。一(yi)家(jia)(jia)公司企(qi)(qi)(qi)劃做(zuo)得(de)(de)好(hao)(hao)不(bu)(bu)好(hao)(hao)，首先(xian)看(kan)(kan)公司名(ming)片印得(de)(de)好(hao)(hao)不(bu)(bu)好(hao)(hao)，說明書(shu)(shu)寫(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)問題，不(bu)(bu)僅是(shi)(shi)(shi)(shi)英文有(you)(you)(you)問題，遺憾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)部分(fen)(fen)公司中文都(dou)有(you)(you)(you)問題，英文百分(fen)(fen)之百有(you)(you)(you)問題。你(ni)(ni)們(men)(men)經常會(hui)有(you)(you)(you)一(yi)些可笑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)錯誤。我(wo)(wo)這(zhe)樣(yang)說，你(ni)(ni)們(men)(men)在座(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)不(bu)(bu)能(neng)服(fu)氣(qi)呢？我(wo)(wo)想(xiang)你(ni)(ni)們(men)(men)應(ying)該服(fu)氣(qi)。要是(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)服(fu)氣(qi)，我(wo)(wo)來檢(jian)查一(yi)下你(ni)(ni)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳手冊，我(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)非常好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字工作(zuo)者，中文寫(xie)(xie)好(hao)(hao)不(bu)(bu)容易(yi)，詞用得(de)(de)準(zhun)不(bu)(bu)容易(yi)，用得(de)(de)“古”，用得(de)(de)“樸”不(bu)(bu)容易(yi)。前幾天，在省委書(shu)(shu)記(ji)組織的(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)營企(qi)(qi)(qi)業座(zuo)談(tan)會(hui)上(shang)，讓我(wo)(wo)第 一(yi)個(ge)發言(yan)，我(wo)(wo)想(xiang)提點兒意(yi)見(jian)(jian)，但又想(xiang)提得(de)(de)含沙射影(ying)，習近平總書(shu)(shu)記(ji)提出要建(jian)立新(xin)型政商關系，要“親(qin)(qin)”，要“清”，既清廉又親(qin)(qin)切，我(wo)(wo)就(jiu)講，禾豐(feng)很(hen)(hen)清高(gao)，“清則清矣(yi)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)親(qin)(qin)就(jiu)談(tan)不(bu)(bu)上(shang)了”，我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)省委書(shu)(shu)記(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)大(da)才(cai)(cai)(cai)子，當他會(hui)議總結的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，他說，大(da)家(jia)(jia)今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發言(yan)非常好(hao)(hao)，企(qi)(qi)(qi)業家(jia)(jia)們(men)(men)給我(wo)(wo)們(men)(men)提出了很(hen)(hen)尖銳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)見(jian)(jian)，禾豐(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)金總講得(de)(de)很(hen)(hen)含蓄，“清則清矣(yi)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)親(qin)(qin)就(jiu)談(tan)不(bu)(bu)上(shang)了”值得(de)(de)我(wo)(wo)們(men)(men)認真思考。你(ni)(ni)們(men)(men)能(neng)不(bu)(bu)能(neng)在這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)式講話中，輕描(miao)淡寫(xie)(xie)，用文雅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)語言(yan)表達你(ni)(ni)們(men)(men)內心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)見(jian)(jian)。剛才(cai)(cai)(cai)你(ni)(ni)們(men)(men)看(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)禾豐(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳片，里面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)參與寫(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。禾豐(feng)這(zhe)么(me)多才(cai)(cai)(cai)子還用我(wo)(wo)寫(xie)(xie)嗎(ma)？不(bu)(bu)管誰寫(xie)(xie)最后(hou)我(wo)(wo)得(de)(de)看(kan)(kan)，看(kan)(kan)完我(wo)(wo)得(de)(de)把(ba)韻全部改對，我(wo)(wo)得(de)(de)把(ba)詞全部修正(zheng)(zheng)對，我(wo)(wo)得(de)(de)把(ba)英文重新(xin)改一(yi)遍。人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)生是(shi)(shi)(shi)(shi)漫長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不(bu)(bu)能(neng)光有(you)(you)(you)錢，得(de)(de)有(you)(you)(you)本(ben)事、有(you)(you)(you)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)，知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)量，知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)財(cai)富，知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)才(cai)(cai)(cai)是(shi)(shi)(shi)(shi)讓我(wo)(wo)敬(jing)佩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)。     

為什么我(wo)(wo)剛才(cai)上臺的時候說(shuo)(shuo)林梅介紹我(wo)(wo)介紹得(de)不(bu)好(hao)，把我(wo)(wo)介紹得(de)那么高——才(cai)高八(ba)斗，學富五車。那不(bu)行，哪(na)怕(pa)事(shi)實是(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)樣。因(yin)為你(ni)這(zhe)(zhe)(zhe)樣說(shuo)(shuo)，王湘黔總編馬(ma)上皺眉頭，他(ta)最(zui)不(bu)能接受自吹自擂的人(ren)(ren)(ren)，他(ta)經常在朋友圈諷(feng)刺人(ren)(ren)(ren)，我(wo)(wo)就被諷(feng)刺過，這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)(shi)(shi)知識分子，是(shi)(shi)(shi)(shi)社(she)會的眼睛，是(shi)(shi)(shi)(shi)社(she)會的良心。老(lao)是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)批(pi)判的態度(du)對(dui)待外部世界(jie)，老(lao)是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)懷疑的態度(du)對(dui)待所(suo)有(you)現象。我(wo)(wo)們(men)的商人(ren)(ren)(ren)，差(cha)得(de)太遠了，就是(shi)(shi)(shi)(shi)錢錢錢。而(er)你(ni)們(men)呢，幫老(lao)板(ban)賺錢，幫老(lao)板(ban)吹，吹得(de)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。吹也是(shi)(shi)(shi)(shi)一門藝術，要(yao)吹得(de)好(hao)，真(zhen)正能夠做得(de)好(hao)，應該(gai)是(shi)(shi)(shi)(shi)實事(shi)求是(shi)(shi)(shi)(shi)，尊重事(shi)實，起碼(ma)說(shuo)(shuo)的全都是(shi)(shi)(shi)(shi)真(zhen)話。哪(na)怕(pa)有(you)些實話不(bu)全說(shuo)(shuo)， 要(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)道(dao)德標準都沒有(you)，你(ni)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)企(qi)劃人(ren)(ren)(ren)就可怕(pa)了。 

禾豐標(biao)識與宣傳語的誕(dan)生

企劃(hua)人的(de)(de)(de)(de)(de)美應該體(ti)現在(zai)(zai)很多方(fang)面。我(wo)們(men)禾(he)豐的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)(biao)識(shi)(shi)(shi)就(jiu)是(shi)林(lin)(lin)梅(mei)(mei)(mei)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)，林(lin)(lin)梅(mei)(mei)(mei)當時(shi)(shi)剛大學畢(bi)業(ye)，也(ye)是(shi)高材(cai)生，在(zai)(zai)哈船舶(bo)學工業(ye)設計(ji)(ji)，畢(bi)業(ye)后進入國有企業(ye)，又開了(le)一(yi)家廣告公(gong)司(si)。在(zai)(zai)禾(he)豐成立(li)之初，我(wo)們(men)就(jiu)想(xiang)為公(gong)司(si)做個(ge)標(biao)(biao)(biao)(biao)識(shi)(shi)(shi)，于(yu)是(shi)我(wo)們(men)就(jiu)自(zi)己畫(hua)，畫(hua)出來的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，怎么(me)看怎么(me)像豐田(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)(biao)志，后來發現還是(shi)不行。偶(ou)然的(de)(de)(de)(de)(de)機會認識(shi)(shi)(shi)了(le)林(lin)(lin)梅(mei)(mei)(mei)，就(jiu)問，林(lin)(lin)經理(li)，你會不會設計(ji)(ji)標(biao)(biao)(biao)(biao)識(shi)(shi)(shi)？林(lin)(lin)梅(mei)(mei)(mei)說，我(wo)會啊，我(wo)就(jiu)是(shi)學設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)。我(wo)們(men)把公(gong)司(si)大概是(shi)個(ge)什(shen)么(me)樣，是(shi)做什(shen)么(me)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)介紹給林(lin)(lin)梅(mei)(mei)(mei)。反復設計(ji)(ji)，經過最后十幾份的(de)(de)(de)(de)(de)比稿，現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)禾(he)豐標(biao)(biao)(biao)(biao)識(shi)(shi)(shi)就(jiu)是(shi)我(wo)在(zai)(zai)兩個(ge)方(fang)案中(zhong)合并(bing)而成。我(wo)們(men)當時(shi)(shi)為了(le)這個(ge)也(ye)付(fu)出了(le)沉重(zhong)代價(jia)，我(wo)們(men)付(fu)出500元買下了(le)這個(ge)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)（笑）。前幾年禾(he)豐獲得國家馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，政府獎(jiang)勵500萬(wan)。所以，一(yi)個(ge)好的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)能夠助推企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)成功。

這(zhe)個(ge)標識的(de)(de)(de)(de)設計(ji)就(jiu)是(shi)符合我(wo)(wo)(wo)們(men)理念的(de)(de)(de)(de)。下面WELLHOPE就(jiu)是(shi)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)名字，上(shang)面就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)雞蛋的(de)(de)(de)(de)形狀，雞蛋是(shi)個(ge)卵細胞，代表(biao)(biao)畜牧行業(ye)，也像(xiang)海上(shang)升起的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)太(tai)陽，永不(bu)衰(shuai)落(luo)，朝陽行業(ye)；里面的(de)(de)(de)(de)兩個(ge)V，就(jiu)像(xiang)兩個(ge)飛(fei)鳥，代表(biao)(biao)我(wo)(wo)(wo)們(men)和員(yuan)工，和客戶比翼雙(shuang)飛(fei)，共(gong)同(tong)成(cheng)長(chang)，代表(biao)(biao)我(wo)(wo)(wo)們(men)要(yao)雙(shuang)贏，不(bu)是(shi)我(wo)(wo)(wo)們(men)戰(zhan)勝(sheng)對手，而是(shi)我(wo)(wo)(wo)們(men)雙(shuang)方(fang)共(gong)同(tong)成(cheng)長(chang)；白色(se)(se)代表(biao)(biao)我(wo)(wo)(wo)們(men)要(yao)做一(yi)個(ge)純(chun)凈、純(chun)粹(cui)的(de)(de)(de)(de)公司，永遠不(bu)放棄自己的(de)(de)(de)(de)理想和原則；紅色(se)(se)代表(biao)(biao)禾豐人(ren)執著、熱(re)烈；藍色(se)(se)代表(biao)(biao)禾豐技術，嚴謹而理性(xing)的(de)(de)(de)(de)思考。

有(you)(you)了標(biao)識(shi)、名稱、有(you)(you)了WELLHOPE，就(jiu)(jiu)開始思考做廣(guang)告(gao)(gao)語。禾豐(feng)第 一個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)語：百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)一的(de)(de)(de)(de)加(jia)入(ru)(ru)，百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)百(bai)(bai)(bai)(bai)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)。為什(shen)么做這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)？因(yin)(yin)為當時我們禾豐(feng)只賣預(yu)混(hun)料，只加(jia)入(ru)(ru)百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)一的(de)(de)(de)(de)預(yu)混(hun)料，就(jiu)(jiu)保(bao)證你(ni)(ni)全價料百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)百(bai)(bai)(bai)(bai)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)；你(ni)(ni)只要(yao)用一點點，就(jiu)(jiu)保(bao)證你(ni)(ni)成(cheng)(cheng)功(gong)，還有(you)(you)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)主要(yao)是你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)原因(yin)(yin)，我只占百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)一，不(bu)增加(jia)多(duo)少負(fu)擔，不(bu)增加(jia)多(duo)少成(cheng)(cheng)本。這(zhe)(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)語就(jiu)(jiu)是我發(fa)動(dong)群(qun)眾，大家(jia)反復想想出來(lai)的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)語是由禾豐(feng)第 一任生產(chan)經理想出來(lai)的(de)(de)(de)(de)，剛開始叫(jiao)投入(ru)(ru)，投入(ru)(ru)是被動(dong)的(de)(de)(de)(de)，我給修改為加(jia)入(ru)(ru)，加(jia)入(ru)(ru)更加(jia)主動(dong)。后來(lai)在東(dong)北興起一個(ge)模仿之(zhi)(zhi)風，有(you)(you)一家(jia)公(gong)司生產(chan)3%的(de)(de)(de)(de)預(yu)混(hun)料，他們就(jiu)(jiu)寫(xie)“百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)三的(de)(de)(de)(de)加(jia)入(ru)(ru)，百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)三百(bai)(bai)(bai)(bai)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)”。成(cheng)(cheng)功(gong)就(jiu)(jiu)是百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)百(bai)(bai)(bai)(bai)的(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)可以了，百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)三百(bai)(bai)(bai)(bai)、百(bai)(bai)(bai)(bai)分(fen)之(zhi)(zhi)一千的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)不(bu)也(ye)是成(cheng)(cheng)功(gong)嘛！遺憾的(de)(de)(de)(de)是，這(zhe)(zhe)家(jia)公(gong)司多(duo)年之(zhi)(zhi)前(qian)就(jiu)(jiu)不(bu)在了。

隨著禾(he)(he)豐(feng)這(zhe)個預混料(liao)為主產(chan)品宣傳的深入(ru)人(ren)心(xin)，我(wo)們(men)迫切希望禾(he)(he)豐(feng)企業形象(xiang)(xiang)的宣傳更到位，于是禾(he)(he)豐(feng)形象(xiang)(xiang)代(dai)言人(ren)——禾(he)(he)豐(feng)小博(bo)士應運而生，博(bo)士帽、戴(dai)眼鏡、打(da)領帶、禾(he)(he)豐(feng)標識、拿著書……手里(li)拿著書很重要，代(dai)表禾(he)(he)豐(feng)是一個愛學習的企業。小博(bo)士旁邊(bian)的廣告語(yu)寫(xie)著：擁(yong)有科(ke)技，擁(yong)有成(cheng)(cheng)功(gong)。英文(wen)怎么翻譯(yi)(yi)，我(wo)覺得你們(men)大多數人(ren)就不(bu)會像我(wo)這(zhe)么翻譯(yi)(yi)，我(wo)翻譯(yi)(yi)的是：NO TECHNOLOGY,NO SUCCESS.沒有科(ke)技那(nei)就沒有成(cheng)(cheng)功(gong)，省略了介詞，這(zhe)樣寫(xie)更符合英文(wen)的寫(xie)法(fa)。隨著禾(he)(he)豐(feng)從預混料(liao)、濃縮料(liao)，變(bian)成(cheng)(cheng)全(quan)價料(liao)生產(chan)為主的真正的飼(si)料(liao)企業，禾(he)(he)豐(feng)飼(si)料(liao)的廣告語(yu)最(zui)終(zhong)進(jin)化(hua)到了——禾(he)(he)豐(feng)飼(si)料(liao)，營(ying)養專家(jia)。 

企業(ye)負(fu)責(ze)人應是企劃第 一人

今天(tian)，我就(jiu)用(yong)較短(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)和大(da)(da)家分享了(le)(le)禾豐(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)劃之(zhi)路。禾豐(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名字(zi)(zi)怎(zen)么起，徽標(biao)怎(zen)么設計，英文名字(zi)(zi)怎(zen)么起，第(di) 一(yi)(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)怎(zen)么做(zuo)，第(di)二個(ge)(ge)廣告(gao)怎(zen)么做(zuo)。然后講(jiang)了(le)(le)我的(de)(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)接參與。一(yi)(yi)家公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)如果(guo)把企(qi)(qi)劃工作只(zhi)交(jiao)給(gei)企(qi)(qi)劃經理做(zuo)，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)本(ben)身就(jiu)是(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)不(bu)夠格(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)。如果(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)不(bu)會(hui)做(zuo)廣告(gao)，那么這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)就(jiu)做(zuo)不(bu)大(da)(da)；當然如果(guo)老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)只(zhi)會(hui)做(zuo)廣告(gao)，企(qi)(qi)業也做(zuo)不(bu)大(da)(da)。老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)不(bu)僅(jin)應(ying)該(gai)在產(chan)品、技(ji)術、成本(ben)控制上親(qin)力(li)親(qin)為(wei)(wei)(wei)，更應(ying)該(gai)在形(xing)象、企(qi)(qi)劃方(fang)面(mian)(mian)親(qin)力(li)親(qin)為(wei)(wei)(wei)。現在很(hen)多老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)沒有能(neng)力(li)在這(zhe)(zhe)方(fang)面(mian)(mian)親(qin)力(li)親(qin)為(wei)(wei)(wei)，所以(yi)他覺(jue)得自(zi)(zi)己辦不(bu)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事情就(jiu)交(jiao)給(gei)別人(ren)做(zuo)。事實(shi)上，如果(guo)老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)自(zi)(zi)己什么都不(bu)行，他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)若是(shi)(shi)(shi)辦得好，那就(jiu)是(shi)(shi)(shi)我們(men)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)社會(hui)不(bu)正常；進(jin)(jin)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)不(bu)容許(xu)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)存(cun)在。社會(hui)在進(jin)(jin)步，滌蕩(dang)了(le)(le)泥沙，把那些錯誤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、不(bu)應(ying)該(gai)存(cun)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)慢(man)(man)慢(man)(man)淘(tao)(tao)汰(tai)掉(diao)，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)淘(tao)(tao)汰(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程不(bu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)因素(su)(su)決定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)綜合因素(su)(su)，是(shi)(shi)(shi)技(ji)術、文化、價值觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合，可(ke)是(shi)(shi)(shi)有些老(lao)(lao)板(ban)(ban)(ban)在這(zhe)(zhe)些方(fang)面(mian)(mian)不(bu)行，但(dan)是(shi)(shi)(shi)他會(hui)官(guan)商(shang)勾結有強大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)資源，或(huo)者在過去兵荒馬(ma)亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年代積累了(le)(le)大(da)(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)財富，或(huo)者他人(ren)格(ge)(ge)寬厚，善(shan)于用(yong)人(ren)，這(zhe)(zhe)樣(yang)就(jiu)拖延了(le)(le)歷史前進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)程，他就(jiu)被淘(tao)(tao)汰(tai)得慢(man)(man)了(le)(le)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)總體來說(shuo)，天(tian)下(xia)大(da)(da)勢浩(hao)浩(hao)蕩(dang)蕩(dang)，順之(zhi)者昌(chang)，逆之(zhi)者亡。

謝謝大家！